ابتكر المصمم والمصمّم LAKOST ، مما أدى إلى إنشاء علامة تجارية خاصة بك للسلع الرياضية في عام 1933 ، والتي تم توقيفها بشكل مؤكد تقريبًا أي 80 عامًا تقريبًا بعد أن أصبح التمساح المميّز رمزًا رمزيًا.
اليوم ، تقوم LACOSTE LAB ، بقيادة كريستوف بيل ، مدير تصميم LACOSTE SA ، ليس فقط بإنشاء ملابس وأحذية رياضية ، ولكن أيضًا بتطوير معدات رياضية أنيقة. ماذا بالضبط؟ نسأل كريستوف بيل نفسه.
كريستوف ، ماذا تمثل LACOSTE LAB للجيل الحديث من العملاء ولماذا؟
كانت الحلول المبتكرة دائما واحدة من مبادئ الأعمال الأساسية لاكوست. لم نفكر كثيرًا في الأمر ، منذ 20 عامًا تم تكريس جميع الجهود لتعزيز الصورة العصرية لعلامة Lacoste التجارية. ولكن ، بالإضافة إلى عنصر الموضة ، هناك أيضًا جانب عملي. رينيه لاكوست نفسه ، كونه لاعب تنس ممتازًا ، أنشأ مضرب تنس وكرات وأكثر من ذلك بكثير. في الواقع ، هذا هو المكان الذي بدأت الشركة فيه. قررنا في LACOSTE LAB أن ننظر إلى الوراء وأن نعيد العلامة التجارية حصة مفقودة من الإبداع التقني والابتكار. هذا هو السبب الرئيسي لظهور مختبرنا LACOSTE LAB ، الذي نعتبره أرضًا تدريبية للمصممين الشباب ، حيث يتمتعون بحرية البحث عن أشكال جديدة وإنشاء المزيد والمزيد من الأشياء المفيدة.
يسعدنا اليوم أن نقدم لجيل الشباب من عشاق الرياضة والمحبين لمنتجات نمط حياة صحية ولدت داخل جدران LACOSTE LAB ، وهي: نوادي الجولف والدراجات ومضارب لعبة الكريكيت وملابس الغوص وكرات الركبي ومضارب التنس والتزلج ، خوذات لراكبي الدراجات ، ألواح التزلج على الأمواج ، وحتى تصميم سيارة مصممة مع سيتروين.
ما الفرق بين معدات LACOSTE LAB الرياضية ومنتجات العلامات التجارية الأخرى ، وكيف تم اختيار الرياضات التي تم إنشاء منشآت جديدة لها؟
الفرق الرئيسي هو عنصر الابتكار والتقنيات الفريدة التي نستخدمها في تصميم وتصنيع جميع الأشياء. اخترنا الرياضة بعناية فائقة ، لكن هذه لم تكن مهمة صعبة. يمكن تطبيق مفهوم مماثل ، يفرض أساليب جديدة للتصميم ، ليس فقط على الغولف أو التنس أو التزلج أو ركوب الدراجات. يتجاوز نطاق "العلامة التجارية" ويوفر مجالًا أكبر للإبداع. لذلك ، اخترنا ، على سبيل المثال ، لعبة الركبي وركوب الأمواج ، وهي ليست تقليدية بالنسبة لماركة LACOSTE الرياضية. هو دائما مثيرة للاهتمام للذهاب إلى أبعد من ذلك.
أي من الأشياء الأقرب إليك شخصيًا؟ هل لديك أي رياضات مفضلة ترغب في إنتاج معدات أصلية لها؟
أوه ، إذا تحدثنا عن الأشياء ، فلن يكون هناك "مفضلات" بينهم. أنا أحب كل شيء دون استثناء. وإذا كان الأمر يتعلق بالرياضات المفضلة لديك ... فربما تكون إم إم إم ، تنام لفترة أطول في الصباح في يوم عطلة - هذه هي رياضتي المفضلة (يضحك). حسنًا ، إلى جانب أنني أحب الركض والسباحة وركوب الدراجات.
متى تم إنشاء LACOSTE LAB؟
بدأنا في حوالي عامين. بدا مفهوم المختبر الإبداعي مضحكا لنا. إنها لا تزال كذلك. دخلت جميع عينات منتجات LACOSTE LAB التي قدمناها بالفعل في السلسلة ، على الرغم من محدوديةها حتى الآن. يمكن شراؤها عبر الإنترنت وفي بعض متاجر LACOSTE ذات العلامات التجارية. لقد حاولنا أن نتجاهل قليلاً الإطار الواضح لإطلاق مجموعة أزياء موسمية أو أخرى لاكوست وإنشاء عالم جديد من العلامة التجارية ، وليس على سبيل الحصر تغيير المواسم. وهذه هي البداية فقط.
هل لديك الكثير من المصممين في فريقك؟
فريقنا بأكمله هو 4-6 أشخاص يؤلفون على الذهاب.
كيف تمكنت من إقناع إدارة العلامة التجارية بالحاجة إلى LACOSTE LAB؟ شاركنا فقط أفكارنا مع الرؤساء. وقيل لنا: "شباب! إنه رائع!" صدقني ، في مجال عملك لا تحتاج دائمًا إلى أن تكون جادًا. في بعض الأحيان من نكتة جيدة ، يمكن أن يولد اتجاه كامل للعمل والبحث الإبداعي. كان من المهم بالنسبة لنا أن نجد التفكير الصحيح لأفكارنا حتى لا تتحول إلى شيء ممل وعادى.
أخبرني ، كريستوف ، ماذا سيحدث بعد ذلك؟
هذا سر كبير. لكنك ستكتشف قريبًا كل شيء.
ثم شكرا جزيلا على المحادثة. سننتظر إبداعات جديدة.
